对于我们来说，“中央芭蕾舞团”6个字就是“品牌”，延展开来，“剧团”、“演出剧目”、“艺术家”、“主创”、“交响乐团”、“天桥剧场”，这几部分都是“中芭”这个大品牌下的“子品牌”。品牌宣传的核心在于传播，我们需要做的就是打造“中芭”这个大品牌以及其若干“子品牌”的优良形象，并传播的更广，使之价值升华且可持续发展。具体来说，比如剧团形象的维护、剧目推广的认知、明星演员或者编导等其他主创知名度的提高、交响乐团和天桥剧场形象的打造和维护，都是品牌宣传的范畴，具体要通过一系列宣传手段和途径来打造。当然，无论是品牌宣传，还是项目宣传，都只是我们宣传策划工作要做的内容总结，真正开展工作，则要通过宣传途径和手段来进行。

 

互联网被称为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”，是目前全世界范围内最有优势的宣传载体，网络媒体是我们目前最重要的宣传手段之一。具体到实施，从策划、制作、演出、演员、主创、相关评论、图片、视频等一系列资料来作为宣传内容，宣传手段则是要通过制作官网专题、门户网站专题、售票链接等形式来完成，包括充分调动受众人群及演职人员的微博、微信等公众自媒体形式，以达到宣传推广的目的。

我们目前合作的网络媒体，除了中芭自己的官网外，包括腾讯网、新浪网、搜狐网、凤凰网等点击量大的著名门户网站，这部分门户网站时效性和娱乐性较强，我们可以与之合作建立宣传专题等内容。除此之外，我们也与新华网（新华社）、中国政府网、文化部官网、人民网、中国新闻网等部分网站合作，这部分网站的政府性较强，可以及时帮我们发布消息，获取更多高层人士的关注。另外，我们还与一些售票网站：中演票务通、国家大剧院官网、大麦网的售票平台合作，建立售票信息发布及购票平台等。

新媒体又被称为继报刊、广播、电视、网络四大媒体之后的“第五媒体”。结合我们日常所能够接触到的就是APP客户端以及微信等网络平台。新媒体以智能手机作为载体，使用户获取信息，有数据表明，全球有63%的手机用户每天通过智能手机获取信息。

我们需要新媒体为我们做什么？迄今为止，我们已经有了自己的官方微信，而且也有了APP客户端和安卓客户端，但是功能暂时不全，缺乏在线购票、会员管理等功能。未来我们还要逐步完善“数字杂志”这一部分内容，摆脱单一的纸质媒介，加入新媒体功能后，推广范围更广，覆盖面更全面。目标是打造中芭单独的、完备的新媒体平台。

• 新媒体

 

逐步健全和完善新媒体功能