（二）明确各艺术节的核心目的，打差异化不“打架”。艺术形式不外乎音乐、戏剧、舞蹈几类，但全球每年却有这么多艺术节，要让自己的品牌脱颖而出就要给自己立好“人设”，尽量避免“假大空”，这也有利于下一步的内容策划。“假大空”会让再好的内容都流于表面，缺乏内在关联和艺术节的“内核”，形式再多样、内容再充实也会显得一盘散沙，没有“筋骨”没有“魂”。有“内核”的艺术节即使节目五花八门，却能让人觉得“形散神不散”。

以澳亚艺术节和阿德莱德电影节为例。澳亚艺术节在成立之初就有明确的办节目标，一是为了加强亚裔移民与本土居民的交流和融合，展现多元文化，二是为了促进澳大利亚与亚太邻国的联系和协作，着眼于现在和未来。因此艺术总监Joseph Mitchell在引进节目的时候，多选择能反映亚洲各国人民精神世界和日常生活的，能反映现代亚洲人的价值观和世界观的，例如开幕演出是韩国编舞家安银美的Dancing Grandmothers，青年舞者和热爱跳舞的业余大妈们的共舞，既展现了大妈们快乐积极的形象，也表达了通过舞蹈消除年龄代沟等社会问题的心愿；孙晓星导演的Here Is the Message You Asked For…Don’t Tell Anyone Else ;-)，光看演出名就“二次元”，在国内也是小众的黑匣子作品，而澳亚艺术节选择了引进它，也许看中的就是本地人对中国当下电子生活蓬勃兴盛的好奇；叙利亚话剧WhileI Was Waiting则反映了战火下的叙利亚，人们备受煎熬的身心；著名编舞家Sidi Labi Cherkaoui与十几位中国少林武僧合作的舞蹈Sutra以及赖声川导演的《暗恋桃花源》也都放映了传统价值观与快速发展的现代社会的冲突和相融；日本编舞家川口唯的独舞Andropolaroid1.1则揭开了日本人礼貌、恭谨得公式化的面孔，露出里面疲惫、迷茫的内心。

韩国编舞家安银美的Dancing Grandmothers在谢幕

 

阿德莱德电影节虽然在国际上知名度不算高，但其选片也有非常鲜明的特点，以纪录片和真人真事改编的影片居多，而且眼光独到，今年奥斯卡最佳外语片入围的五部影片中，《罗马》、《小偷家族》、《伽百农》都在2018年阿德莱德电影节上映过，此外还有入围了奥斯卡最佳女演员奖的《你能原谅我吗？》。

（三）科学策划，严选精品，争喝“头啖汤”。前面提到，为了打造独具特色、可以在同类中脱颖而出的艺术庆典，各大艺术节的核心项目组尤其是艺术总监会进行长达一年的精心策划。同样以澳亚艺术节为例，其演出来源主要有三类，一类是本地的艺术院团，一类是赞助商选送的各国优秀作品（例如艺术节指定航空公司新加坡航空就选送了几个本国的演出），一类则是艺术总监Joseph身体力行、不辞辛苦奔跑于全球各地去搜罗的精品。而不管是那一类来源，阿德莱德各大艺术节都十分看中“首演”，会在宣传材料里单独列出世界首演的演出有多少台、澳大利亚首演的有多少台，阿德莱德“专属定制”的有多少台。这也是各大艺术节对自己品牌的重视和对演出质量的坚持。我曾经咨询Joseph，澳亚艺术节里这么多新颖独特，让人眼前一亮的演出，他都是怎么挖来的，他一脸自豪地说：“哈哈，这就是我的工作啊！”听节庆中心的同事说，除了澳亚艺术节期间，Joseph一年中其他时间几乎都在满世界跑，即便是今年澳亚艺术节前最忙碌的几天，他也决定坐十几个小时的飞机去参加乌镇戏剧节，只为待上短短的两天与赖声川、孟京辉、田沁鑫等中国同行们见见面、看看戏、聊聊天，了解了解“行情”。人安坐在家中，好演出确实有可能“从天而降”，但是特色鲜明的好演出却不会凭空出现。

（四）全民参与，养成“过节”习惯。阿德莱德人不是表面热情内心更热情的西班牙人，他们平时生活规律、饮食健康，大多数人平日里都是两点一线上班下班，即便在周末的酒吧街、商业街也难见喧哗的场景。这样“平淡”的阿德莱德人却热衷于“过节”、赶这种Events，可以说，不到过节的时候，你都不知道原来阿德莱德人这么喜欢凑热闹。你可能在巴罗莎山区周末集市看到他们大包小包地采买农产品，可能在周末路旁露天广场的老爷车展看到他们兴致勃勃地参与复古车模的选秀，可能会在阿德莱德时装周期间在商业街的游戏摊位看到他们排队的身影，他们也可能会为了南半球最大的圣诞游行清晨四五点就从家里出发赶到游行集合地点或者在游行路线两旁占个有利位置，在电影院看完观影后为电影节的参选影片认真投票，也可能无惧烈日一家老小在草地上铺一张野餐布吃吃喝喝一下午只为等晚上澳亚艺术节的灯笼大巡游，而当天晚上的灯笼巡游一共吸引了4万人来观看，这是我在澳期间见到过阿德莱德城区出现过最多人的一天。

2018年澳亚艺术节灯笼巡游吸引了4万人观看

 

（五）利用城市自身优势和特点，善于“借力”。阿德莱德跟法国阿维尼翁有许多相似之处，使它们在发展成庆典之城的路上拥有得天独厚的优势。城区规模小，道路简单明了，交通便利，消费水平相对大城市来说偏低，气候宜人，环境优美，美食美酒源源不断，各类生活设施触手可及，让人不自觉地慢下来，或沉浸于艺术创作，或享受艺术的熏陶。“小城艺术节”的特点就是浸入式，日常生活与艺术的距离非常近。阿德莱德还有另一个优势，这是个移民城市，不管是南澳土著、还是后来的英国、德国移民，还是近年来的南欧、亚洲和非洲移民，都传承着独具特色的风俗习惯、文化传统，这方便于艺术家和制作人就地取材，土著人画展、德国啤酒节、澳亚艺术节、印度斋普尔文学周、非洲集市……多元文化为当地的艺术活动提供了源源不断的创意和灵感。

（六）为本地艺术团体、青年艺术家提供国际交流平台。全年丰富多彩的艺术活动除了是市民、游客之福，也是当地艺术团体之幸，他们会有更多机会与世界接轨，开阔眼界、提升水平，例如在澳亚艺术节期间，项目组特意从亚洲地区挑选了多支现代舞后起之秀团体，来阿德莱德与当地舞团交流，而且让我惊讶的是，艺术节花了人力物力把这些团队集合在一起，仅仅是为了给他们面对面“交流”的机会，聊聊天、battle一下，而并不要求他们就某个专业议题讨论出子丑寅卯，又或者创排一支舞蹈将来搬上艺术节舞台，这样“不功利”的资助也许更能激发艺术家创作的灵感和热情呢。