国际旅客因艺术活动造访澳大利亚的增幅十分明显

 

研究表明，艺术活动已经成为澳大利亚吸引国际旅客的“皇牌”，是澳大利亚树立国家形象、传播其文化、历史、价值观的具有影响力和行之有效的强大工具，同时也显示出艺术活动为国家带来经济效益的巨大潜力。

艺术庆典对阿德莱德经济的重要影响

数据显示，每年的10个最具影响力的大型艺术节对阿德莱德经济的利好是显著的，对旅游业、酒店业、餐饮业、零售业的促进尤其明显。

根据十大艺术节的联盟Festivals Adelaide的数据，2016年十大艺术节参与人数380万人次，吸引了游客58700人次，同比增长13％，票房和住宿直接带来7980万澳元的收入，折合约3.8亿人民币，同比增长7%，南澳州政府资助共1420万澳元，相当于政府每资助1澳元就能创造5.6澳元收益，间接推动的消费近2.34亿澳元，约合11亿人民币，同比增长11%。十大艺术节还创造了850个全职就业机会，同比增长7.5%。

2016年阿德莱德各大艺术节对经济的影响

 

以全球第二大的边缘艺术节——阿德莱德艺穗节为例，它是全澳门票销售量最高的综合性艺术节，而且票房还在逐年攀升，2018年售出门票超过70万张，约占全澳所有艺术庆典门票售出量的40%，票房收入达到1660万澳元，约合近8000万人民币，比2011年翻了一番。除了售票演出，还有很多免费的艺术活动，共吸引270万人次参与。艺穗节为南澳大利亚州带来超过两万游客以及2950万澳元的经济收入，约合1.42亿人民币，比2017年增长了520万澳元。

“疯狂的三月”的另一个主角——阿德莱德艺术节2018年的票房销售以及带来的相关消费创出历史新高，达到7610万澳元，约合近3.7亿人民币。来自其他州及海外的游客19825人次，同比增长44％，创造220个全职岗位，同比增长20％。

南澳大利亚州打造“节庆之州”的成功之道

（一）政府牵头，持续打造品牌影响力，到处“亮名片”。上文已提到，南澳州政府在几十年前已经意识到打造城市名片的重要性。根据自身优势和劣势，确定城市定位，并向世界推广品牌形象。

以阿德莱德为例，它不仅是“庆典城市”、“宜居城市”，也是联合国教科文组织认定的“音乐之城”，同时也因为保留了很多历史悠久的教堂，也被称为“教堂之城”。

阿德莱德街景

 

为了打造“庆典城市”的品牌，南澳州政府和阿德莱德市政府与各大艺术节保持紧密联系，了解他们每年的需求和计划，并提出建议和意见，十年如一日在资金上支持，在推广上“站台”，在各大艺术节的开幕式现场都有政府相关部门代表出席并致辞，可见重视程度。而经过多年的苦心经营，政府资助的效果有目共睹，各大艺术节在总结时都不忘体现政府资助的转化率，目前，政府对各大艺术节的资助基本都能达到每资助1澳元就能产生约5澳元的经济效益。