上海歌剧院 包永立

编者按

本篇文章作者包永立为中国对外文化交流协会“艺术专业与管理人才国际交流项目”派往英国伦敦考文特花园皇家歌剧院的交流人员，该项目由国家艺术基金资助，并获得了英国文化教育协会的支持。包永立来自上海歌剧院，他所交流的英国伦敦考文特花园皇家歌剧院凭借传统歌剧的表演和现代歌剧新作的演绎而闻名世界，在这篇文章里，他将详述这座艺术殿堂的新的营销体系和策略。

英国伦敦考文特花园皇家歌剧院正门

 

英国伦敦考文特花园皇家歌剧院，世界上最伟大的歌剧院之一。剧院以著名的考文特花园剧场为基地，因其出色的传统歌剧表演以及现代歌剧新作品的演绎而闻名于世。英国伦敦考文特花园皇家歌剧院（简称皇家歌剧院）由三部分组成，分别是一个剧场（简称考文特花园），两个表演团队（简称皇家歌剧团，皇家芭蕾舞团）。

 

不俗的战绩：

演出季的剧场营销和节目安排

根据皇家歌剧院战略规划部门的最新统计数据，在2016-17演出季中，他们取得了不俗的成绩：

* 一共有67.05万人次前往剧场观看了326场演出，上座率95%；

* 上演了10部最新的歌剧制作，4部最新的芭蕾制作，31部复排剧目；

* 出售的演出票中，30%的主舞台票价低于35英镑，48%的主舞台票价低于60英镑，1.6万余人次的观众通过家庭和学生特别优惠观看了现场演出（注：一般伦敦一家三口一天的伙食费大概在30英镑）；

* 还有3.5万余人次的观众通过免费的本地户外大屏影院观看了演出；

* 线上，7670万人次的观众通过数字媒体YouTube观看了演出季的内容；70万人次的观众通过数字媒体观看了世界芭蕾日的活动内容；

* 品牌传播方面，33万多人次的Facebook粉丝，35.1万多人次的Twitter粉丝，23.3万多人次的Instagram粉丝；

* 伦敦以外，43万人次的观众在英国的500多家影剧院观看了演出；

* 国际方面，有35个国家36万多人次在剧院观看了演出。

皇家歌剧院票房