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A(rtistry )B (randing) C (reativity) 艺术力、品牌力、创造力探秘——英国皇家爱乐乐团

2018-11-19 17:01:43

( 中国对外文化交流协会 )

乐季规划

相比一般乐团一年一个乐季而言,RPO以合作音乐厅为中心,规划三个乐季,分别是位于南岸艺术中心的皇家节日大厅(Royal Festival Hall),驻团的卡杜甘音乐厅(Cadogan Hall),以及皇家阿尔伯特音乐厅(Royal Albert Hall)。

皇家节日大厅的乐季一年只在2月到6月之间演出约6场音乐会,曲目多为大型交响乐队作品,包括最重要的乐季开幕音乐会。卡杜甘音乐厅是RPO乐团相对稳定的排练、演出音乐厅,乐季从9月到次年的6月上演约15至20场。受舞台限制,在此上演的多为乐队编制较小的古典作品。皇家阿尔伯特音乐厅的乐季从10月到次年的7月约有12场演出,节目多为流行、电影、游戏音乐。鉴于主厅的座位可从5000调整至6000人,又因其特别的票务与会员管理系统,那些叫好又叫座的“星球大战”系列、“哈利波特”系列、BBC Proms的系列音乐会,通常开票3小时内即全部售罄。

RPO在卡杜甘音乐厅的演出
RPO在皇家阿尔伯特音乐厅的演出

 

Branding品牌力探秘

“走出伦敦”与“走进社区”的社会影响力

伦敦作为全球表演艺术的中心之一,每晚上演超过100场各式各样的演出,观众可以随心所欲地选择他们喜爱的演出;而对于表演团体来说,每天晚上都充满了竞争。由于各个乐团财政来源和发展策略的原因,LSO、LPO在国内的演出几乎不离开伦敦,而PO也只在伦敦周边城市进行演出。RPO主动把伦敦高规格艺术带给本地观众的同时,也把品牌影响力扩大到全国。

同时,作为慈善机构的RPO,在财政方面接受来自社会包括政府的捐助,并在某些条件下申请国家以及一些基金会对慈善机构的专门补助,并由国家进行监控。RPO在每1英镑善款的使用上,有98.6便士用在开展慈善活动上,1.4便士用在产生收入效益上。RPO的“社区与教育部门”(Community and Education Department),足迹遍布相对偏远、音乐教育欠发达的地区,承担起乐团作为慈善机构的主要社会责任,回馈社会。

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