“眼镜蛇企业家”项目活动

 

捐赠收入

博物馆的捐赠收入主要来自文化基金会捐赠以及艺术作品捐赠。BankGiro文化彩票基金会是荷兰最大的文化资助机构之一，每年会选择66家荷兰境内博物馆进行资助，2016年该基金会向荷兰文化产业的资助额是6700万欧元。自2000年起，眼镜蛇现代艺术博物馆获得了每年20万欧元的经费支持，同时博物馆每年也为基金会举办多样化的文化活动。

而作为眼镜蛇画派的精神家园，艺术作品捐赠不仅可以丰富博物馆馆藏，也成为参与其赞助计划的重要渠道之一。只要连续五年定期对博物馆进行作品捐赠或资金赞助，博物馆就会向相关税务机构开出证明，让捐赠者获得相应的税收减免优惠政策。

场地经营收入

眼镜蛇现代艺术博物馆因其富有设计感的建筑和处于核心商务区的位置，成为了各大企业举办重要商务活动的首选场地。在闭馆时间里，博物馆的报告厅、二层展厅、会议室、咖啡厅均可对外租赁。在商业活动举办期间，博物馆将有专人进行团体导览并延长博物馆书店开放时间，最大限度的提供便利条件。同时为了增加活动的独特性，博物馆也与企业合作设计定制手袋、徽章等纪念品。场地租赁、博物馆书店、博物馆咖啡厅都成为增加博物馆收入的重要渠道，2016年其场地经营收入为30万欧元。

在众多商业项目中，最具知名度的则是“小眼镜蛇”定制空间。这一项目是在闭馆时间内将咖啡厅及部分展览空间转变为主题餐厅，每周开放一次，举办40人以内的团体聚会。根据客户需求，定制空间装饰、菜品与音乐，让人们在浓厚的艺术氛围中享受聚会时光。同时这里也定期举办文化论坛与讲座，通过社交网络增加博物馆影响力。

“小眼镜蛇”私人定制餐厅

 

荷兰眼镜蛇现代艺术博物馆有着良好的商业哲学，在明确学术地位的同时，博物馆也最大程度的延伸其社会定位，在不同时间维度，扮演不同社会角色。如果说开馆时这里是学术气息浓厚的艺术空间，那闭馆后这里则转变为富有吸引力的文化休闲中心，使得这里成为政府外事会见场地和企业商务活动空间的不二之选。

持续性的品牌国际推广

品牌定位与资金筹集让眼镜蛇现代艺术博物馆这座大厦得以稳固，而持续性的国际推广项目则让“眼镜蛇画派”显得更加迷人且富有生机。

“眼镜蛇画派全球推广计划”（Cobra Global Project）是博物馆最重要的品牌推广项目，旨在通过在世界举办“眼镜蛇画派”主题展或合作展，将博物馆中的众多画派藏品及画派艺术精神在全球范围内进行分享与传播。通过这一计划，博物馆会将包括雕塑、电影文献、档案照片等类型的藏品进行展示。目前为止在该计划框架下，博物馆已在土耳其伊斯坦布尔（2012年）、阿联酋沙迦（2015年）、阿联酋阿布扎比（2016年）、斯洛伐克布拉迪斯拉发（2016年）举办过展览，计划于2017年至2020年期间将“眼镜蛇画派主题展”落地亚洲及南美洲。

笔者在驻留期间深度参与了该计划中国项目的前期筹备与策划，通过一系列调研工作及与工作团队的密切交流，让笔者对博物馆的国际推广策略有了更为深刻的认识。国际推广成功与否关键在于，能否在展览策划内容及资金筹集上与展览落地国建立紧密联系。