今天，打造花儿品牌已成为全社会的共识。我们欣喜地看到，政府在这方面开始发挥引领作用，主流新闻媒体的参与，显现了广泛的社会影响。深厚的群众基础，是青海花儿的一大优势，也是打造品牌不可或缺的重要基础。就目前看，花儿的群众演唱，提高演唱水平和表演层次势在必行。如同经济发展首先要确立新观念一样，打造花儿品牌的重要前提，也必须树立新观念。

文化是一个国家或一个民族赖以生存和发展的软实力。随着现代化经济竞争日趋激烈，应当看到，这种软实力对经济和社会进展所产生的积极作用，越来越重要，也越来越得到人们的重视。软实力是硬实力发展繁荣的基础与支撑，硬实力是软实力持续和提高的动力与必须，二者互促互荣，相辅相成。青海是一个经济后发达地区，尽快促使经济发展，成为人们的一种期盼。但是对文化软实力的作用与意义，人们还缺乏足够的认识，更没有从经济发展和繁荣的基础与支撑这个高度来认识。地域文化是民族文化的重要内容，更是地区经济与社会发展进步的巨大潜能。打造花儿品牌，弘扬特色文化，从根本上来说，就是提升软实力的一种有效举措。新形势下，应当从关系到青海经济与社会发展这样的高度来提高认识，更新观念。

青海花儿是一种文化，而且是一种具有悠久历史，内涵丰富，曲令众多，多民族培育，广地域流传，不断创新的，民族和地域特色浓郁的特色文化。这是我们十分珍贵，也是取之不竭，青海人赖以骄傲，让外界羡慕不已的宝贵资源。我们应当从历史的、全面的、战略的高度来审视花儿，从旧时的“野曲儿”，“野山歌”的偏见中摆脱出来，从传统文人的鄙视和不屑中解放出来，全面地、客观地、动态地看待这株世上少有的艺术奇葩。克服偏见与社会文明进步的矛盾，关键是要树立起花儿是特色文化的观念。

过去，由于受种种局限，青年男女没有恋爱自由，人性受到极度压抑，有情人难成眷属。花儿正是这种历史和社会的产物，被封建卫道士们视为洪水猛兽，立下了种种清规戒律。但“刀刀拿来了头割下，不死时就这个唱法”的草根阶层，顽强地通过口传心授，使花儿得以传承。花儿始终作为一种情感交流的工具和传媒，在深山野洼间回荡。传承与反传承，歌唱与反歌唱的斗争，从未间断。历史车轮不可阻挡。进入现代文明社会，热恋中的青年男女，早已不再通过花儿谈情说爱了，花儿开始登堂入室，大摇大摆地走上舞台，走进荧屏，成为一种最具群众基础的特色艺术品。花儿社会功能的巨变，体现了社会的文明与进步。

近些年来，各级政府和宣传文化部门对弘扬地域文化做了不少工作。我省四个传统花儿会被列入国家非物质文化遗产保护名录，打造花儿品牌开始形成共识，迈出了实质性的一步。花儿在我们民族文化中，第一次有了自己的位置，也第一次明确了发展的路子。我们应当以势利导，加大宣传力度，加快打造步伐，促使全社会切实树立大胆保护这个非物质文化遗产的观念，使人们了解它，热爱它，传承它。

非物质文化遗产是中华民族文化的精华，是人类文明的宝贵财富，要使受教育者从小树立保护，传承和发展观念，应当让花儿走进学校，走向课堂，使学生们听得懂，唱得会，从小树立牢固的草根情节，使这朵源生于河湟谷地的艺术花朵，绽放异彩。我们看到以花儿为核心的地方文化产业已初具雏形；以打造夏都旅游品牌，丰富夏都文化内涵的热潮已在省域兴起；各种形态的花儿活动的影响日益扩大；多种档次的花儿茶社如雨后春笋；省垣艺术团体的花儿演出崭露头角；新花儿创作不断问世。由此看来繁荣地方文化产业，不仅是一种需要，而且也已成为可能。产业的形成，是一项系统的漫长的工程。正因为如此，首先要解决观念问题。一方面，要克服地方文化虚无主义观念――要看到青海不仅是物质的聚宝盆，也是文化的富矿区。只要科学规划，合理挖掘，精心培育，衔接好文化链条，逐步形成地方文化产业是大有希望的。另一方面，要进一步发挥专业艺术团体的优势，发挥在文化产业中的中坚作用，发挥在地方文化产业中的示范和辐射作用，写精品，演精品，唱精品，引导精品；另一方面，要结合新农村(牧区)的建设，把文化建设纳入规划，提供平台，加强引导，使保护非物质文化遗产和地方文化创新结合起来，使提高农牧民生活质量和具有造血功能的脱贫致富有机结合起来，用农牧民熟悉和喜闻乐见的文化活动，走出自己有特色的路子来。

更新观念，既是一种意识，更是一种行为。国内外发展的历史充分证明，经济和社会获得进步，观念更新是第一位的，这是人类社会文明与进步的重要标志。青海人在经济发展中观念滞后的状况，绝不能在富裕、文明、和谐新青海的建设中和在打造地方文化品牌的进程中，继续下去了。但愿与时俱进不是一句空话，但愿它能体现在花儿品牌打造的全过程。