中国对外文化集团有限公司 王莹

荷兰眼镜蛇现代艺术博物馆

眼镜蛇现代艺术博物馆（Cobra Museum of Modern Art）位于荷兰首都阿姆斯特丹南郊城区阿姆斯特尔芬（Amstelveen），这里不仅是荷兰皇家航空及多家跨国公司总部所在地，也是荷兰现当代艺术的发源地之一。

该馆建于1995年，面积2500平米，是欧洲二十世纪重要艺术流派——眼镜蛇画派（CoBra Art Movement）全球最重要的作品及文献收藏地。拥有包括绘画、架上作品、雕塑、陶瓷、纺织设计、诗歌原著、艺术出版物及杂志、文献照片、海报、期刊等藏品2000余件，涵盖了1948年至1951年间画派运动各阶段代表作。

“眼镜蛇”这个名字来源于二十世纪四十年代在欧洲兴起的眼镜蛇艺术运动（CoBrA Mouvement），名称取自第一批成员的活动城市哥本哈根（Copenhagen，简称Co）、布鲁塞尔（Brussels，简称Br）、阿姆斯特丹（Amsterdam，简称A）。该流派融合了形象与抽象，采用大量民间、原始元素。代表艺术家有丹麦人阿斯葛•琼（Asger Jorn）、荷兰画家卡雷尔•阿佩尔（Karel Appel）等。

 

荷兰眼镜蛇现代艺术博物馆建筑外观

 

荷兰是世界上博物馆密度最大的国家之一，1000多座博物馆对于参观者来说是了解文化的机遇，而对博物馆而言则意味着激烈的竞争与运营的挑战。因此，对于规模较小的专题类博物馆，确立符合自身特点的品牌定位并围绕其打造运营策略显得尤为重要。笔者于2017年6月1日开始在荷兰眼镜蛇现代艺术博物馆进行驻留，通过为期两个月的工作与交流，对小众专题博物馆的品牌定位与运营有了更为深入的了解。

清晰的品牌定位

作为全球唯一一家以“眼镜蛇画派”为主题的博物馆，这里的品牌定位十分清晰：做“眼镜蛇画派”的专属推广与运营机构。进入博物馆会被无处不在的画派视觉标志所吸引，咖啡厅墙上的创始人群像、书店里的画册陈列、办公室走廊上的展览海报都时刻提醒着这里是眼镜蛇画派的精神家园，而博物馆更用立体化的运营策略让这一画派焕发活力。

荷兰眼镜蛇现代艺术博物馆咖啡厅墙上的画派创始人群像

 

眼镜蛇画派原文是CoBrA，由哥本哈根（Copenhagen）、布鲁塞尔（Brussels）以及阿姆斯特丹（Amsterdam）这三个首都的首字母缩写而成，其活动成员主要来自丹麦、比利时、荷兰等三个国家。从1948年至1951年，面对二战后残破混乱的局面，一群年轻艺术家通过跨国举办展览、创办刊物、发表宣言寻求最自然的表达方式。他们从原始民族的图腾符号、东方的书法、史前和中世纪的艺术还有儿童作品上寻求灵感，以特有的狂乱笔触与饱满色彩成就视觉风格。“眼镜蛇画派运动”虽于1951年终止，但这一现代艺术史上最后一次国际运动的影响力却随着时间不断蔓延，引发了关于艺术表达的革命并对欧洲二十世纪后半期的艺术、建筑、哲学流派产生深远影响。

荷兰阿姆斯特丹市立博物馆“眼镜蛇画派”常设展厅