多年来，各国都通过特定产品与符号维持文化形象——美国有好莱坞、可口可乐和流行音乐，英国有王室、詹姆斯·邦德，意大利有歌剧、文艺复兴时期的画家，日本有动漫，韩国有K-Pop……在外界眼中，中国文化往往同功夫、熊猫、中餐等紧密相连。德意志广播电台近期刊文说，中国网络游戏、短视频平台等新型文化产品在世界范围内越来越受欢迎，它们的特点包括具备趣味性、无政治性。除了众所周知的TikTok，中国企业在一些国家和地区也打造出“爆款”。另外，依托互联网新载体，中国小说、影视剧等“出海”的步伐也越迈越大。

近年来，由上海沐瞳科技开发的一款名为“无尽对决”的游戏在菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家拥有大批玩家——菲律宾月活跃用户超1400万，几乎每10个菲律宾人中就有1个玩这款游戏；而在印尼，“无尽对决”的下载次数超过1亿，月活跃用户超8000万，可谓“国民游戏”。2019年菲律宾举办东南亚运动会时，“无尽对决”被列入电子竞技比赛项目。

该游戏之所以取得成功，也离不开“本土化”。游戏公司邀请了印尼知名漫画家参与游戏人物创作，把该国传说中的英雄形象“金刚神”等融入游戏情节中。对菲律宾用户而言，“无尽对决”中有他们熟悉的民族英雄拉普拉普。“这有效拉近了这款游戏和菲律宾人的距离。”菲律宾电竞游戏峰会创始人乔博特说。

与此同时，中国流媒体平台进入东南亚市场的步伐似乎迈得更大，一批综艺节目借势收获很高的关注度。比如，《创造营2020》《创造营2021》相继在泰国引发收视热潮，节目播出期间频频登上当地社交媒体热搜榜，衍生出200多个相关热搜话题。据腾讯视频(泰国)介绍，由于《创造营2021》的热播，腾讯视频在泰国注册用户量多了40万。此前，纪录片《风味人间》、综艺节目《奇葩说》等中国流媒体平台原创产品在东南亚同样吸引了大批粉丝。

积极融入当地元素、重视本土化制作是中国流媒体平台日益受到青睐的原因之一。爱奇艺在东南亚市场推出海外版本后，随即同马来西亚多家互联网公司、影视剧制作公司展开合作，推出多部马来语电视剧。去年8月，腾讯视频和泰国公司联合制作的泰语电视剧《天才枪手》在腾讯视频海外版正式上线。“联合制作有利于产出更多优质内容，也能帮助中国平台在东南亚地区的推广。”腾讯视频海外版泰国地区经理卡农蓬·普拉查赛表示。

泰国国家行政学院教授派汕说，东南亚地区经济发展迅速，与中国用户的消费习惯相近。中国不断提升视频网站技术，东南亚国家也处于数字经济转型的关键期，双方合作潜力巨大。

在东南亚，网络文学也成为中国文化“出海”的一种形式。2017年，阅文集团正式上线海外门户“起点国际”，以中国网络文学英文翻译作品为网站的主要内容，目前上线作品已超1700部。据媒体报道，菲律宾用户平均每天在“起点国际”浏览的时间超过一个小时。此外，阅文集团还向泰国、越南等国授权数字图书和实体图书出版，授权作品700余部。

泰国法政大学经济学院副教授阿颂西对《环球时报》记者说，一直以来，日韩文化对东南亚年轻群体影响较深，相比较而言，中国当代文化存在感不足。但现在，这种情况正在改变，“中国经济影响力正不断扩大，与东南亚国家人文交流日益增多，中国文化借助互联网，越来越多地来到东南亚”。