《魁拔2》 整合营销及中国原创动画突破低龄化的有益尝试

2013年5月，蓄势已久的3D版中国原创动漫《魁拔2》卷土重来，上映后首周末票房突破2000万元。两年前的《魁拔1之十万火急》由于宏大的剧情设定与精良的制作工艺，成为首部获得国际主流商业市场认可的国产动画电影。超过7000万次的网络点击，足以验证这部“良心之作”的口碑与人气，但是由于宣传和营销的缺失，国内总票房略显失意。

两年后，《魁拔2》有了新媒体营销团队进行全方位推广，广告投放也基本实现国内少儿频道全覆盖。从好莱坞团队操刀的预告片到博纳影业接手发行，从百位艺人签名海报的“明星牌”，到北大军团包场观影的“卖点”，《魁拔2》的宣传攻势之盛，与首日350万元的票房相得益彰。

推荐理由：中国原创动画公司青青树坚持与国际同步的技术，注重品质，不盲目追求短期利益。在明白“酒香也怕巷子深”后，启用全方位新媒体营销手段，终于叫好又叫座。此外，中国动画片低龄化的问题比较突出，从造型、叙事、节奏和形态都偏低龄，但《魁拔２》在这点上是一个突破。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说，这部作品保持了强烈的动作节奏感，也有表现孩子淘气这样的趣味性，所以１０岁以下的孩子也能乐在其中，因此实现了一种跨年龄化的尝试。

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